Macnificos
Ecommerce de producto Apple con asistencia técnica propia. El objetivo era mejorar los ingresos y el ROAS de Google Ads un 20% respecto al Black Friday anterior. Se cerró con un 5600% más de ROAS y un 17% menos de inversión.
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Un mercado ultracompetitivo con márgenes muy cortos
Macnificos vende producto Apple y ofrece además asistencia técnica para actualizar dispositivos. Es un mercado con márgenes de beneficio muy estrechos y una competencia hiperagresiva en precio, donde el fabricante y los grandes marketplaces pujan por los mismos términos.
Con ese margen no hay espacio para pagar de más por un clic. El encargo era claro y medible: subir ingresos y ROAS de las campañas de pago un 20% respecto a la campaña de Black Friday del año anterior.
Qué se hizo
Reinicio de la estructura antes que ajuste de pujas: la cuenta arrastraba decisiones de campañas anteriores.
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Reinicio de Shopping y Búsqueda
Las campañas se rehicieron desde la estructura en lugar de seguir optimizando sobre lo que había. Una cuenta que arrastra años de cambios acumula reglas que ya nadie sabe por qué están.
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Smart Shopping y Smart Display
Formatos automáticos para cubrir el catálogo amplio, con el control puesto en la segmentación de producto y no en la puja manual.
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Palabras clave por CTR y CPC
Depuración de términos según su rendimiento real, no según su volumen. En un mercado de margen corto, el término caro que convierte poco se lleva el beneficio de los demás.
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Mensajes y extensiones por promoción
Anuncios y extensiones personalizados para cada promoción del calendario de Black Friday, en lugar de un mensaje único para toda la campaña.
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Estrategia de puja revisada
Ajuste de la estrategia automática a los objetivos reales de la campaña, con el histórico limpio después del reinicio.
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Multicanal con remarketing de display
Display para recuperar al visitante que comparó y se fue, que en electrónica de consumo es una parte grande del tráfico.
Resultado
- +5600%
- ROAS
- +72%
- Facturación
- +74%
- Tasa de conversión
- -17%
- Inversión publicitaria
Servicios que entraron en el proyecto
Cada uno tiene su página con el detalle de cómo lo trabajamos.
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Campañas de Google Shopping
En Shopping la puja importa menos que el feed. Un título de producto bien construido cambia más el resultado que subir un 20% el CPC.
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Campañas de búsqueda en Google Ads
La base de cualquier cuenta. Alguien escribe lo que necesita y tú decides si apareces, con qué mensaje y hasta cuánto estás dispuesto a pagar.
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Agencia de publicidad programática
Compra de inventario en tiempo real para alcance y retargeting. La mitad del trabajo es decidir dónde NO aparece la marca, y esa mitad es la que casi nadie hace.