Agencia de publicidad programática
Compra de inventario en tiempo real para alcance y retargeting. La mitad del trabajo es decidir dónde NO aparece la marca, y esa mitad es la que casi nadie hace.
Qué incluye una campaña programática bien montada
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Estrategia de audiencia
Segmentos construidos sobre datos propios y contextuales. Los segmentos de tercera parte cada vez sirven para menos.
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Retargeting con criterio
Frecuencia limitada y exclusión de quien ya compró. Perseguir a un cliente durante semanas quema la marca y no vende más.
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Brand safety
Listas de exclusión activas y revisadas. Aparecer al lado del contenido equivocado cuesta más que lo que ahorra el CPM barato.
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Control de fraude
Verificación de visibilidad y tráfico inválido. En programática una parte del inventario barato lo es por un motivo.
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Creatividad dinámica
Piezas que se adaptan al producto visto y al momento. Útil en catálogos grandes, prescindible en catálogos de diez referencias.
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Medición incremental
Display casi nunca gana en atribución de última interacción. Si no se mide su aportación incremental, siempre parecerá que no aporta.
Preguntas frecuentes
¿A partir de qué presupuesto tiene sentido la programática?
Por debajo de cierto volumen mensual los costes fijos de la plataforma se comen la eficiencia y no hay datos suficientes para optimizar. Antes de proponerla comprobamos si con ese mismo presupuesto en Search o Social el retorno sería mayor, que muchas veces lo es.
¿Cómo sabemos que los anuncios se están viendo de verdad?
Con métricas de visibilidad y verificación de terceros, no con las impresiones que declara la propia plataforma. Es la diferencia entre pagar por impresiones servidas y pagar por impresiones vistas por una persona.